Converse All Star : histoire d’un succès indémodable !

 

Quelle est la chaussure de basketball la plus ancienne, la plus populaire et la plus vendue de tous les temps? (En fait, 60% de tous les Américains possèdent ou ont possédé au moins une paire de ces baskets!) Ce ne sont pas les Air Jordans chères que produit la Nike Corporation! Il n’est pas non plus fabriqué par Fila, Reebok, New Balance ou adidas. Il s’agit de la Converse All Star «Chuck Taylor» !

 

C’est en 1908 que la Converse Rubber Corporation a ouvert ses portes. Au début, l’entreprise ne fabriquait que des galoches et autres chaussures en caoutchouc liées au travail de manière saisonnière. Mais finalement, l’entreprise a décidé qu’il était plus efficace de garder sa main-d’œuvre employée toute l’année et a commencé à fabriquer des chaussures de sport. Avec la popularité du basket-ball, la Converse Corporation a vu la nécessité de développer une chaussure que les gens pourraient porter en jouant au basket-ball. Après beaucoup de recherche et développement, la toute première version de la chaussure de basket All Star a été produite en 1917. La chaussure All Star était à l’origine disponible dans des couleurs marron naturel avec une bordure noire. Dans les années 1920, les Converse All Stars étaient fabriquées dans toutes les versions en toile ou en cuir noir. La All Star devait être la première chaussure de basket-ball produite en série en Amérique du Nord. Il se composait d’une semelle en caoutchouc très épaisse, et une tige en toile (ou parfois en cuir) recouvrant la cheville. Au début, les ventes étaient lentes. Ils augmenteraient rapidement quelques années plus tard, grâce àCharles «Chuck» H. Taylor .

 

Charles H. Taylor était un joueur de basket-ball pour les pierres de feu Akron. Il a aimé ce qu’il a vu dans la chaussure All Star et a vu son potentiel pour le sport du basket-ball En fait, il croyait tellement en la chaussure qu’en 1921 il a rejoint la force de vente Converse, et est devenu plus tard le joueur / entraîneur pour les Converse All-Stars, le basketball de la ligue industrielle de l’entreprise. équipe. Tout au long de sa carrière chez Converse, Taylor a voyagé à travers les États-Unis pour organiser des cliniques de basket-ball et promouvoir la chaussure All Star. Son savoir-faire personnel ainsi que des dispositifs de marketing intelligents comme les Converse Basketball Yearbooks ont marqué le sport à tous les niveaux de l’équipe. Mais la Converse Corporation lui a également accordé quelque chose d’autre. Parce qu’il a tellement réussi à promouvoir Converse All Stars, en plus d’apporter des changements importants dans la conception de la chaussure All Star, en 1932, son nom «Chuck Taylor» a été ajouté au patch de la cheville. La chaussure de basket All Star «Chuck Taylor» est née!

 

Bientôt, les équipes de basket-ball ainsi que les garçons américains portaient des Converse «Chuck Taylor» All Stars. Dans les années 1930, Chuck Taylor a conçu le modèle haut blanc pour les Jeux olympiques de 1936, et la chaussure avec ses garnitures patriotiques rouges et bleues est devenue très populaire avec tous les modèles en toile noire et en cuir de la All Star. Aujourd’hui, vous pouvez toujours acheter le modèle blanc optique brillant ou un modèle blanc cassé non teint appelé blanc non blanchi ou naturel. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Chuck Taylor a servi en tant que capitaine dans l’armée de l’air et a entraîné des équipes régionales de basket-ball, considéré comme un stimulant important pour le moral des troupes. Et les All Star «Chuck Taylor» sont partis à la guerre alors que les GI faisaient leurs exercices dans les mandrins hauts blancs qui sont devenus les baskets officielles des forces armées américaines.

 

Après la Seconde Guerre mondiale, la classique Chuck Taylor All Star High Top noir et blanc a été introduite en 1949, une chaussure beaucoup plus accrocheuse que les modèles noirs monochromes qui avaient été produits jusqu’à cette époque. Le basketball était maintenant un sport professionnel majeur, la fusion de la National Basketball League et de la Basketball Association of America devenant la National Basketball Association (NBA). Chuck Taylor All Stars était la chaussure pour les professionnels, les collèges, les lycées et tous les joueurs sérieux, et ces hauts hauts noirs ou blancs distinctifs faisaient partie du look de chaque équipe. En 1957, la coupe basse All Star a été introduite et est devenue populaire comme alternative plus décontractée au haut haut. À cette époque, Converse détenait une part de 80% de l’ensemble de l’industrie des baskets. En raison de ses efforts inlassables pour promouvoir le sport, Taylor a été appelé «Ambassadeur du Basketball» et en 1968, Charles H. «Chuck» Taylor a été intronisé au Basketball Hall of Fame. Malheureusement, un an plus tard, il est décédé.

 

Avec le décès de Chuck Taylor est allé la domination de la société Converse. De nouvelles entreprises concurrentes sont intervenues, dirigées par la Nike Corporation, et ont commencé à réduire la part de marché et l’influence de Converse. De nombreux changements ont commencé à se produire dans l’industrie de la chaussure de sport. Ces sociétés rivales ont introduit de nouveaux modèles avec de nouveaux looks colorés, tout en cuir et des innovations de haute technologie comme des pompes et des cellules à air. Bien que Converse ait répondu en introduisant des mandrins dans une variété de couleurs et de nouveaux modèles comme le One Star et le Dr J, les équipes ont commencé à abandonner leurs All Stars et à aller avec d’autres modèles et marques.

 

À partir des années 1970, les chaussures de sport sont devenues si populaires que les chaussures que les adultes ont refusé de les porter. Tout le monde voulait le look et la sensation des baskets sur leurs pieds. De nombreuses nouvelles entreprises de chaussures de sport sont apparues et ont commercialisé une grande variété de chaussures de basket-ball et d’autres chaussures de sport et de loisirs.

 

La Converse «Chuck Taylor» All Star, autrefois la première chaussure des basketteurs d’élite, est devenue la chaussure de la contre-culture et des baby-boomers qui refusaient d’arrêter de porter leurs paires de mandrins préférées. Les chaussures sont devenues très populaires auprès des musiciens de rock, et les jeunes générations les ont portées pour leur apparence, leurs couleurs et leur confort distinctifs et comme alternative aux chaussures haute performance à prix élevé fabriquées par Nike et d’autres sociétés. Elles étaient considérées comme des chaussures de loisirs et étaient maintenant achetées parce qu’elles étaient à la mode. Converse a fabriqué des mandrins dans des centaines de variantes différentes qui comprenaient des imprimés, des motifs, des couleurs inhabituelles et des modèles spéciaux pour différents groupes d’âge. Même ainsi, la Converse «Chuck Taylor» All Star est toujours considérée comme l’une des cinq meilleures chaussures de basket-ball de tous les temps.

 

Dans les années 1980 et 1990, la société Converse a commencé à vivre des moments difficiles. La propriété et la gestion de la société Converse ont changé à plusieurs reprises. Ces changements et mauvaises décisions commerciales ainsi que leur perte de parts de marché ont fait des ravages sur l’entreprise et, en 2001, ils ont déposé le bilan. Mais la marque était trop bien établie pour l’abandonner et une nouvelle propriété a pris le relais, fermant toute fabrication nord-américaine et déplaçant la fabrication de chaussures de sport Converse des États-Unis vers l’Asie. La marque a été rétablie avec succès et l’entreprise a finalement été rachetée par son rival, Nike.

 

Malgré toutes les innovations et les changements dans l’industrie de la chaussure de sport, les chaussures de sport «Chuck» Taylor continuent de vivre! Des milliers de paires de mandrins haut et bas sont toujours vendus chaque semaine dans le monde. Parce qu’ils sont un design unisexe, les mêmes baskets sont portées par les hommes et les femmes, les filles et les garçons. Plus d’un milliard de paires de mandrins ont été vendues. Contrairement à d’autres baskets qui perdent de leur popularité, la Converse All Star «Chuck Taylor» reste toujours à la mode et les gens qui aiment les mandrins sont fanatiques dans leur dévouement aux chaussures. Au fil des décennies, ces baskets simples mais intemporelles sont redécouvertes et adaptées par des millions de personnes de chaque nouvelle génération qui aiment leur apparence et leur sensation sur leurs pieds. Les Converse All Star «Chuck Taylors» existent depuis neuf décennies et sont toujours aussi performantes! Depuis 1949, la conception de base de la chaussure de basket «Chuck Taylor» n’a pas changé. Les chaussures de basket-ball Converse All Star «Chuck Taylor» dans leurs modèles oxford haut et bas distinctifs sont les baskets américaines classiques et les chaussures préférées des personnes de tous âges du monde entier.

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